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国潮的风,终究吹到了购物中心!

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浏览:- 发布日期:2020-06-23 11:08:48【

国潮是什么?「国潮」,顾名思义就是「国与潮的结合」,简单来说就是带有中国特定元素的潮流产品,并通过这些元素体现出的中国式潮流风格。南京领略广告调查发现:作为一种传统元素和现代审美相结合的流行趋势,国潮近些年来一直在强势攻略国内外各种市场,努力将对于中国传统文化的认同感传播到更多地方。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

国潮的表现形式有哪些?

在「国潮」的表现形态上,最常见的是将国潮的创意运用在各种产品上。现在国内的很多国潮主理人倾向于将传统古风元素、经典文化元素与当下“潮流”进行结合,开始创意衍生,赋予产品文化内核,以年轻人喜欢的形态进行传播,李宁运动国潮走秀、故宫联名彩妆、百雀羚复古民国风等无不在年轻人中掀起一阵「国潮」旋风。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

除此之外,“场景化”也是近些年「国潮」发展的一个重要方向。在实体商业中,「国潮」的强聚客作用也让很多购物中心将目光对此聚焦,近些年以「国潮」为主题的购物中心、商业街区、创意市集等也越来越受年轻消费者的欢迎。

国潮与购物中心有什么关系?

当下热点传播快

「国潮」是当下年轻人感兴趣的热门话题,与「国潮」有关的话题总是能在在网络上引起快速传播,「国潮」与「购物中心」的强强联合能吸引更多的消费者前来消费。

提高品牌知名度

无论是打造「国潮」街区还是产品,鲜明的个性与特色很容易使人过目不忘,引起群众自发打卡传播,有利于提高品牌的知名度。

国潮街区打造指南如下:

文化赋能国潮价值

随着中国经济、文化的发展,中国文化在世界的风靡,越来越多的年轻人对中国传统文化表现出了强烈的民族及文化认同。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

在「国潮」街区打造的过程中,无数丰富复杂的因子应该包含其中,中国文化、中国美学、中国精神、中国智慧等,这些元素在「国潮」街区的打造中发挥着至关重要的作用,这些素材为国潮提供了丰富的文化艺术素材,成为「国潮」街区打造的来源和基础。

打造社交体验场景

体验时代,社交场景已经成为消费者们选择购物中心的重要理由之一。而留住消费者,是当下购物中心的明确诉求,从社交体验场景切入,或许是最简单直接的方式。

大多数「国潮」街区,或多或少都伴随着霓虹灯管、灯箱、3D投影灯等潮流元素,以此营造的深度沉浸式的体验氛围对于打造社交体验场景有诸多益处。场景化的魅力其实就在于把原本购物中心面对的普罗大众变为独立个体,而当个体们在场景中获得了情感和社交体验,他们便更愿意为“场景”买单。

国潮经典案例分享:

上海1192弄——老上海的风情

1192弄是上海世纪汇广场打造的以老上海为主题的街区,街区占地6000平米,从建筑和场景风格方面尽力还原老上海特色与风情。

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从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,整个街区通过将传统老上海元素融入现代街区,运用场景打造,创造了一个情景化的体验空间,引发了消费者的强烈共鸣。

北京“和平菓局”——半个世纪前的北京城

位于王府井百货大楼地下二层的“和平菓局”是以“老北京”为主题打造的一个场景沉浸式体验空间。这座“被复刻”的“老北京城”还原了老北京最朴实无华的老北京市井生活,青瓦灰墙、胡同巷口承载着最地道的北京味道。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

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在“讨好”爱好「国潮」的年轻人的同时,“和平菓局”也为王府井百货带来了更多的本地家庭消费者,如今在王府井百货的消费群体中,本地消费者足占7成。

上海摩坊166街区——创意霓虹打卡点

摩坊166街区原本是上海静安大悦城通过后工业时代,以上海首家屋顶轻艺术主题街区为定位打造的人情趣味社交场。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

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在为其注入「国潮」元素之后,将诸多传统文化与时下年轻人的消费诉求相结合,以霓虹元素贯穿始终,从而拉近了年轻消费者与街区之间的距离。

深圳万科里——粤式国潮主题

“有野食、番寻味、奇玩嘢、行街市”四大主题场景让深圳万科里将“粤式”主题场景融入商业的场景打造之中,用现代创意的眼光赋予传统的“粤式文化”以新的形态呈现。

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集合了“市井味”、 “早古味”、“潮玩味”,霓虹灯牌、文字悬挂等现代化元素加上独特的粤番剧场,再现市井小巷的热闹,在满足本地消费者的品质需求的同时,也为年轻人带来了精致潮流的享受。

国潮的风,终究吹到了购物中心!

       「国潮」作为近几年才兴起的潮流风格,吸引了实体商业领域很多人的目光,但其与购物中心、街区以及更多场景应该如何去适配,还需要我们尽力去思考与探索。

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