解析五一爆火出圈的“长安十二时辰”，探讨沉浸式主题街区如何打造？

今年4月30日，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”揭开神秘面纱。五一期间更是爆火各大社交媒体。下面让我们跟随领略场景打造一起，深度解析“长安十二时辰”街区，探讨沉浸式主题街区如何打造？

“现在西安人出游，不是去露营，就是去长安十二时辰。每天都是大批大批本地游客在排长队！”站在拥挤的人潮里等待“极乐之宴“表演开场时，仿佛真的穿越到了唐朝的上元灯节。

一、“复古经济”兴起

近年来一个个复古式的主题街区在购物中心兴起，中古市场成为香饽饽，“爱上小时候”等主打怀旧零食的品牌成为“童年记忆”打卡点……这一系列商业动作的背后，无不暗示着Z时代年轻人对“复古经济”的青睐。体验经济时代下，“复古”这一关键词或将愈发成为购物中心的“攻心计”。

沉浸式体验需求不断增强的今天，越来越多的主题街区将代表性的复古元素融入其中，从建筑设计、场景打造、内容营销等多个维度进行布局，提升大众参与感的同时，带领他们仿佛坐上“时光机”，亲身体验历史文化和风貌。

二、沉浸式场景打造

马伯庸在《长安十二时辰》中这样描绘长安：“一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街两侧，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏。他曾经听外域的胡人说过，纵观整个世界，都没有比长安更伟大、更壮观的城市......”

“长安十二时辰”街区位于西安曲江曼蒂广场，共有三层。还没走近，远远看着那红光盈盈的灯笼，盛唐的气氛已经渲染起来了。

走进去，是一扇巨大的日晷。自这一刻起，唐时开始转动了。制作精良，细节满满。

往里走，会看到霓裳羽衣舞演出的主舞台，元安康踏歌台。

接着是仙山红龙广场，青山绿水、仙鹤绕梁、莲台浮游，一眼看过去，就让人想到了《千里江山图》。

从表演区到市井文化体验区，气氛一下子变得活泼起来。挂满鲤鱼花灯的长安福街两侧，还绘着唐朝梁令瓒的《五星及二十八宿神形图卷》。每一处都足够旖丽。无需任何滤镜，就美得惊人。

三、强融合业态

在不同坊市的两侧，有不少唐代餐饮店。比如在《长安十二时辰》剧里很火的火晶柿子，排队的人极多；陆羽茶社上的“太平安康”十分抢眼；各式饮子铺子也是排起长龙......

陕西美食在这里应有尽有，西羊肆、杏仁酪、上元油锤、五香饮......都让人跃跃欲试。沿街还有不少卖工艺品的摊点，这些摊主本身也是NPC。

四、超强体验感

当丰腴优雅的“杨贵妃”和手握佛珠的“玄奘”一同从身边穿梭而过，让人忍不住频频侧目。

除此之外，还有书生、壮士、白鹤少年等各种角色，街区里一共有60多位NPC。他们不仅是营造氛围的演员，还时不时会和游客搭讪，制造邂逅和“混乱”，让市井的氛围更浓郁。

五、文化植入表演

文化是可以触摸、消费和沉浸式体验的，创新IP离不开对历史文化的加持，这是市场竞争中所必须的“优势”，霓裳羽衣舞、极乐之宴等表演，重现历史盛况，既是对唐文化的尊崇与向往，也是一种文化上的溯源与灵感上的启发。

霓裳羽衣舞

飘然转旋回雪轻，嫣然纵送游龙惊。不少游客表示：看过之后深刻理解到了当皇帝的快乐。

极乐之宴

极乐之宴是长安十二时辰街区参与人数最多、最热闹的表演，站在楼阁之上，就是身处千年前的上元灯节。

黑衣打更人一嗓子“天干物燥，小心火烛”，与玄奘相遇在大街，开启了这段表演。不同年龄、不同职业的长安人们来到街头，展示着不同的大唐文化。

李白一句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓“，杨贵妃下凡了。这段“飞天”，掀起了极乐之宴的高潮。人群中有赞叹声、感慨声，不少人懊悔这次位置选的不好，下次一定要再早点来选个正面的位置。

等到杨贵妃和官家手牵手、身后跟着一群绿衣侍女从身边走过时，就只能听到“哇塞，太美了！”、“也太美了吧”——大家的下巴合不拢了，语言也变得匮乏。

结语

“长安十二时辰”街区以时间的循环变化为轴，以影视IP《长安十二时辰》为主题，融合唐风市井文化内容，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

“长安十二时辰”街区不仅涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，还打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费场景。全方位还原了唐朝文化，让大众一步走进唐朝，塑造出西安“唐潮人”的新时尚。毋庸置疑的是，它确实打开了一扇通往唐朝的窗，展现了最受今人喜爱、憧憬的古代王朝的承平盛世、熙攘繁盛。

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